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新華社記者王雨蕭、丁英華

老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。近年來，在深耕國內市場的同時，越來越多老字號乘風“出?！?，積極拓展海外市場，推動中國品牌走向世界。

不久前，在美國紐約時代廣場大屏上，巨幅海報亮出“京琺景泰藍，傳統(tǒng)技藝，走向世界”的宣傳語，中國紅背景襯托下，景泰藍“和平尊”熠熠生輝，來自世界各地的人們看到了中國傳統(tǒng)技藝的藝術魅力。

北京市琺瑯廠宣傳海報亮相美國紐約時代廣場大屏。（受訪者供圖）

“作為行業(yè)代表性企業(yè)之一，我們希望通過匠心產品向世界展示中國傳統(tǒng)手工技藝之美，展示中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。”北京市琺瑯廠有限責任公司常務副總經理董艷娜說。

走進北京市琺瑯廠的生產車間，只見數十位師傅正在一絲不茍地對手中產品進行精雕細琢。制胎、掐絲、點藍……制作景泰藍前前后后加起來有100多道工序，每一道都含糊不得。

師傅正在對產品進行“點藍”。新華社記者王雨蕭 攝

董艷娜告訴記者，工藝精美的景泰藍深受國人喜愛，也受到海外消費者的歡迎，產品遠銷美國、日本、法國、意大利等多個國家。

如今，像京琺景泰藍這樣走出國門的老字號不止一家。

開年以來，位于福建漳州的片仔癀生產車間加班加點，一批批產品陸續(xù)銷往印度尼西亞、泰國、新加坡等多個國家。僅元月上旬，產品銷量就達去年全年的十分之一；

上海老字號鳳凰也迎來新飛躍，其生產的鋰電助力自行車遠銷多個國家，售價是傳統(tǒng)自行車的十倍乃至數十倍；

海鷗手表通過入駐全球速賣通等數字化平臺，積極拓展海外市場，速賣通平臺為企業(yè)量身打造“出海”方案，去年8月大促期間，海鷗手表多款單品銷售額環(huán)比實現三位數增長……

“老字號有著悠遠的歷史沉淀和文化傳承，是國家寶貴的品牌資源，具有巨大的經濟價值和文化價值。近年來，越來越多老字號走出國門，向世界講述中國的品牌故事，展示文化自信?！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬說。

今年4月，京琺景泰藍將攜旗下產品亮相在海南舉辦的第三屆消博會。董艷娜表示，多年來，企業(yè)一直積極參加廣交會、進博會、消博會等國內外大型展會，目的就是讓更多人了解景泰藍背后的中國文化。

商務部副部長盛秋平表示，目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務等20多個領域。全國老字號年營業(yè)收入超過2萬億元，在消費促進、產業(yè)升級、文化引領、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。商務部將采取切實措施，推動老字號發(fā)揮主體作用，加快創(chuàng)新發(fā)展，拓展更大市場，滿足更多需求。

國家知識產權局知識產權保護司副司長王曉滸說，近年來，我國企業(yè)在積極“走出去”的同時，也頻繁遭遇海外訴訟、商標搶注等一系列知識產權問題。國家知識產權局聯(lián)合中國貿促會，共同設立企業(yè)海外知識產權糾紛應對指導中心和22家地方分中心，為包括老字號在內的企業(yè)提供專業(yè)化的公益性指導服務。

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