最近，一家擁有半個多世紀廠齡的南寧本土老廠生產的桂花牌手表“火”了。不少人來到位于南寧市園湖南路的南寧市手表廠，只為買上一塊桂花表。作為我國少數民族地區(qū)唯一一家專業(yè)生產手表的廠家，南寧市手表廠到今年11月18日，已經走過了53年的歷史，這家擁有半個多世紀廠齡的南寧本土老廠生產的桂花牌手表，在社交媒體上迅速引起了廣泛的關注和討論。（據媒體報道）
不少市民表示購買“桂花牌”手表是為了情懷買單，但是我們也應該看到，這次本土老品牌的爆火說明老企業(yè)、老品牌仍然有其生命力，民族品牌、民族企業(yè)還是得到了多數人的認可和喜愛。如今，“情懷殺”“回憶殺”讓不少國貨“殺”了個回馬槍，復興浪潮、跨界浪潮讓眾多老品牌打了個漂亮的“翻身仗”。伴隨著各類老字號、國貨的重新流行，他們應該怎樣經住時間的檢驗？像桂花表這樣的本土老品牌的“爆紅”是偶然還是必然？
筆者認為，老品牌通常承載著一定的文化內涵，代表著一種傳統(tǒng)、歷史和地域特色，市民在購買這些品牌時，不僅僅是為了滿足物質需求，更多的是對文化的認同感和周邊人產生情感的共鳴。但是一些老字號跟不上瞬息萬變的市場，營銷脫節(jié)、理念陳舊，造成了“酒香也怕巷子深”的局面、但是在互聯網文化的影響下，老品牌國貨躋身“直播”一線，通過小紅書、微博、抖音等網絡平臺，展示了品牌身上所具有的韌性、性價比，通在產品質量和口碑上贏得了消費者的再次認同，并逐步樹立了年輕消費者的信任和忠誠度?？梢哉f，本土老品牌爆紅的原因是多方面的，包括性價比、情懷認同、產品質量、跨界創(chuàng)新、營銷策略以及消費者需求變化等因素。
老字號和民族品牌煥發(fā)新生背后是從未停步的創(chuàng)新和對經典的堅守，同時，中國制造的老品牌和民族品牌也給消費者帶來了文化自信與民族自豪感。老字號和民族品牌在在進行營銷的同時也別忘了根植于傳統(tǒng)文化基因等元素，通過網絡這道新窗口將自身給“推銷”出去。
習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”“實現技術自立自強，做強做大民族品牌”，為加強品牌建設指明了方向。我們要清醒認識到，網絡帶來的爆火流量是一時的，老牌國貨的良性發(fā)展，還是要依靠科技創(chuàng)新和人才等硬實力。國貨自強，從來都不只是一句口號，老字號和民族品牌的核心還是要依靠科技之光，就像網友們說的，國貨要“守得住經典，當得了網紅”。
“國貨”華麗轉身成“國潮”的核心是變，因需求而變，因形勢而變，因消費者而變，質量再提升、創(chuàng)新再升級、內涵再深化。老字號和民族品牌要在堅持品質的前提下主動創(chuàng)新，讓老品牌彰顯出活力、自信，將民族情感與創(chuàng)新精神疊加，充分展現民族品牌的獨特魅力，讓民族品牌變成消費者的信心所在，把繼承優(yōu)秀民族品牌和弘揚時代精神相結合，這樣老字號和民族品牌才能行穩(wěn)致遠，在更大的發(fā)展空間里乘風破浪、揚帆起航。（寧實平）
（作者：寧實平)
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